热点：广电＂限令＂下的卫视:娱乐难界定 独播剧成王牌

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公众对广电总局发出的各种管理意见“娱乐限制”“广泛限制”“戏剧限制”“仅限于外界”……这些管理意见正在改变各地卫视的生态。 各电视台也努力在管理政策和市场诉求之间寻求空之间

本刊记者/陈涛
这几天樊旭文经常和客户吃饭。 作为湖南卫视广告部主任，他在湖南卫视已经工作了10多年。 “这次广电总局下达的一些命令对我们台产生了很大的影响。 ”。 樊旭文对《中国情报周刊》说。

“今天喝点酒，明天打电话再说。 ’3月9日下午，记者打樊旭文的电话时，他刚和客人一起离开酒店。 在新规定下，必须来湖南卫视几个月调整广告的编制，本年度的广告合同已签字销售。 也

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是的。哈哈。哈哈。 没有吗？ 不行

尽管如此

在“限制令”、“限制广令”等大背景下，今年2月，湖南卫视仅2天就超过了央视一套，以客观数据湖南卫视确实受到了影响。

从今年1月开始，湖南卫视在黄金期只保存了《快乐大本营》和《上天》两个综艺节目，但都压缩到了90分钟。

“我们约会吧”“如意”被调整到午睡阶段，“少年进化论”“智勇大冲关”等节目被取消，增设了情报栏“情报公开课”和“情报当事人”。 因为限制令规定，每天18:00到23:30之间需要2档以上的自营信息节目，每档的时间必须在30分钟以上。

“《信息公开课》虽然产生了影响，但远远不及娱乐节目和电视剧的收视率。 地方台需要制作一小时的信息。 我该怎么办？ 没有全国性的资源，需要制作全国性的信息吗，比如在北京和上海，看我们湖南的信息吗？ ”。樊旭文对《中国信息周刊》说。

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“即使说是真实地制作结婚节目，也很难评价娱乐节目是如何定义的，是否包含道德、教育、职场、竞技类等娱乐要素”李金说。

“表面上看起来娱乐节目变少了

其实节目更难”

限制令的颁布让卫视进行了调整，李金也说:“有政策，有对策，不能让大家失业吧。 一个节目在某种程度上应该转换。 比如湖南卫视除了王牌节目，其他节目一直在更新。 ”。 “期待的大本营”、“天天向上”和段收视率第一，李金说:“全国的观众也很高兴看到。 而且，节目没有犯严格意义上的错误，导向性和指向性非常好，这是有理由的。 ”。

“限制令之所以引人注目，是因为离观众很近。 其实广电总局每天都发布政策法规和通知。 从社会主义文艺建设到拍摄电影电视剧时的镜头，都非常细致。 ”。 只是做了一点

还很受欢迎

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另据她透露，今年这个台新设了“看今天”的情报栏，长达1小时的同时在黄金时段播出。 新专栏的调整也从企业品牌宣传部主任调到了“看今天”的总制片人。

湖南卫视一度停止播放的《阿米巴计》是去年的新广播，制片人谢清葵也觉得“制作的难度增加了”。 他也是徘徊在信息和娱乐中的电视人，从湖南卫视的《夜晚信息》到《想唱歌就唱歌》，现在开始了纪录片和真人秀节目的公益节目《变形计》。

谢清葵对《中国信息周刊》的谭陈说。 “在湖南卫视中，这个平台不娱乐节目是很难做到的。 纯粹的纪录片没有收视率。 我们并没有加入娱乐要素。 在节奏上，让我们更快地看这个节目。 ”。 他在选择城乡孩子的两个主角中使对比度更强，故事性更强，提到了以前7天的拍摄时间10天以上。

独播剧大战

在各大卫视中，除了节目编制外，湖南卫视的广告也受到影响和最大。 湖南卫视广告部主任樊旭文对《中国信息周刊》说，往年，该台的广告收入有上升趋势，每年达到50亿，但来自台的年度广告任务也为50亿，没有增加。

除了“金鹰剧场”，湖南卫视今年晚上还新建了“金芒果剧场”。 樊旭文说:“为了调整政策，我们有减少资源，顾客重新认定行政命令环境下电视频道整体价值的过程。 “金芒果剧场”是双重限制令下的调整，也是企业品牌维护的优先方法。 ”。

对湖南卫视来说，剧场冠名和电视剧广告是最重要的收入来源，比如湖南卫视是11月举行的第一次“失效”招标，“金鹰剧场”的插入广告最高达到1539万元，最低定价达到1155万元。

《限制广令》的执行，在各大卫视播放各电视剧期间变得更顺利，但各电视剧的开头迎来了“长”广告。 根据广电总局的规定，每个电视剧最多可以播放12分钟的广告，因此现在各卫视几乎接近这个极限。 而且，在《限制性禁令》中，黄金档娱乐节目的限制正好可以给电视剧让座，卫视之间的新电视剧大战开始了。 安徽卫视研究开发部主任周林平认为:“黄金期大部分台都在播放电视剧，播放一台综艺节目会有风险，电视市场也有集中效果。”

江苏卫视企业品牌宣传部的刘宇哲也在《中国情报周刊》上写道:“我们台从星期一到星期五9点的节目延期到了10点啊。 所以，电视剧在黄金带连续播放三次，周末连续播放两次。 《非诚勿扰》过了九点就要播出了。 ”。

近年来，在电视剧的竞争中，单独播放剧和自制剧成为各大卫视的王牌。 江苏卫视的电视剧推进相关负责人姚佳子说:“3月中旬我们开始的《山楂树之恋》是单独播放剧。” 周林平说:“安徽卫视也加大了独播剧的特征，继续发售大剧的周边节目，类似于我们以前的《水浒三人行》。” 山东卫视的樊宇也表示:“《樱桃》现在的第一轮是4个联播，第二轮是独家购买的。 ”。

实际上，独播剧是中央电视台2005年播放《宝莲灯》时首次开放的先河，安徽卫视在2007年专门推出《独播剧场》后的黄金时间段( 22:55~24:00 )占全国第一位。

去年的电视剧穿越、宫斗剧大受欢迎，同类型电视剧堆积如山，因此年末广电总局发布了“广播限制令”，禁止在黄金地带播放该剧，到去年10月为止不再接受该剧的立案申请，该剧晚上播出3集，中午播出6集。 是

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