热点：图书插入广告受鼓励 业内称“自救”还要下功夫

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日前，中国出版协会驻会副理事长李宝中表示，出版机构支持在图书上刊登公益广告。 这个行业将书的广告解释为受到鼓励的积极信号。 在“微利”环境下，出版社如果想在书上刊登广告，可能是“自助”之路。 但是也有人质疑在书上插入广告只会失去越来越多的网民。

书的广告受到支持

最近，出版协会与京华骄傲博文化传播有限企业建立了项目战术合作关系，为图书发行的公益广告提供资金支持，出版机构每次发行图书封底公益广告都得到0.06-0.12元的资金支持。 在版协的指导下，京华骄傲博是运营主体，与图书出版机构签订了合同。 筹资、补贴出版单位的印刷价格费用，均由京华骄傲博负责。 截至今年2月底，全国已有20多个省区市100多家出版社与京华骄傲博签订了广告合同。 “我国的图书以前很少刊登广告，担心出版业的自我束缚、图书整体的设计破坏等。 在发达国家和我国港台地区，图书发行广告成为趋势。 ”。 李宝中说。
除了公益广告外，京华骄傲博也积极协助出版社开拓商业广告市场。 北京华骄傲博第一本广告刊登图书《我儿子的马友友》将于2月出版，这本书的封底嵌入了梦洁家纺的企业品牌广告。 京华骄傲博副社长李翼说，现在企业的重点是开拓图书的封底广告业务。 “书的封面、腰封、封二、封三可以刊登广告，但这种形式很新颖，所以出版社和广告主不太了解，所以我们决定从封底开拓市场。 ”。

开拓市场很难

但是，要真正开拓本广告市场，依然有困难。 资深出版人李孝国认为，广告主发布广告通常由书籍的印刷量和网络用户群明确，喜欢畅销书作品，但超过100万的畅销书不感冒广告，完善艺术设计风格的畅销书为了广告费而成为书的全部 渴望广告收益的是滞销的图书集团，但不太受广告主欢迎。 很多网民认为在书上刊登广告不会借钱，整本书的美感会被广告破坏。 对此，某业界人士分解，图书封底的广告发布对杂志的广告效果很好，不能说容易监视。 广告硬的话，容易引起网民的反感，反而会增加图书的销售量。

“自助”必须下功夫

关于以前书传来的这种“自助”的生命力，上海出版协会理事长赵昌平说:“由于政策和观念的问题，我国书刊广告一直没有形成专业、系统的模式，这现在出版社刊登广告时遇到了很多问题。 但是，在书上刊登广告是大势所趋，有点陷入困境，对需要广告收入的出版社确实会带来实际帮助。 ”。