热点：众筹：中国动漫产业的融资福音？

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正在集资的动画电影项目“大鱼海棠”通过10分钟的样品电影、美图+诗性文案，以及3千多字的文案，向网民介绍了为什么需要帮助、我们是谁、如何使用资金等问题，文学

宋磊

6月25日，妖气原创漫画梦工厂的网络动画《10万个冷笑话》的同名大电影项目，在《点名时间》网上募集了100万元以上的资金，在50多天前宣布了资金筹措目标。 到目前为止，北京彼岸天文化有限公司为动画电影《大鱼海棠》于6月17日以“点名时间”启动了120万元的采购项目，至今已募集近80万元。

100万元的融资额不太多，但因为“众筹”这种特别的融资形式，去年6月具有不寻常的意义。 或者成为中国动漫产业迅速发展史前的时间节点。 什么是众包？ 中国动漫产业投融资市场可以掀起新的热潮吗？

直接向大众筹集资金，是否“投资”很有趣

众筹是从英语crowdfunding翻译出来的，顾名思义，是公司和个人通过某个项目直接向大众筹资的新融资模式。 项目发起人通常通过专业媒体公布自己的项目、筹资金额、筹资时间，网民根据自己的喜好和财力决定是否投资该项目。

在筹资时间内，如果网民的总投资超过筹资额，这个项目就成功了，项目方在向网站支付一定的服务费后，可以把这些投资拿到项目中。 如果过了筹资时间，网民的总投资还没有达到筹资额，这个项目即使失败，参加投资的所有网民也可以收回自己的投资。

以前传达的项目融资和最大的区别是大众采购项目的投资者是大众，投资的第一动机是有趣的爱好而不是利益回报。 事实上，参与众包的投资者通常不享有项目版权或现金反馈。 他们得到的回报是项目方面在发表项目时事先约定的精神或实物奖励，如点名感谢、电影票、签名的周边产品、和项目负责人的在线派对等。

“众筹具有天使筹资的性质，是协助原创项目产品流程化和市场化的融资平台。 》大成律师事务所的王风和律师认为，大众作为投资者实际完成的不是投资行为，而是“赠与的购买行为”。

大众采购的特点

众筹与动漫产业的结合在海外是有先例的。 据统计，美国最有名的众筹网站kickstarter到今年6月为止有379个动画项目实现了筹资目标，其中动画项目为54个，漫画项目为325个。 比尔·普林斯顿等知名导演和the cyanide happiness等知名企业品牌在kickstarter成功募集了项目资金，日本吉卜力资深艺术家山本二三也成功筹集了大众动画电影《希望之树》的资金。

中国动漫产业发展迅速，如何拓宽投资融资渠道成为越来越重要的课题。 总体来看，中国的动画项目在市场上受益不多，以前流传下来的银行、基金等投资机构对动画项目的投资比较谨慎。 因此，依赖社会大众闲散资金“投资者”出现了与电影方不共享版权的大众采购模式，特别是那时，可以说与中国动漫产业融资的诉求是一致的。

以前流传下来的融资方法通常只能与整个项目相比进行评定和融资，而云采购模式最突出的特征是其运营非常自由，电影作为一个项目的整体可以进行云采购 例如，为某个动画或动画的人偶开发筹集资金等。 另外，电影制作者即使以前流传的渠道融资成功，也可以用公共采购方法继续融资。 比尔·普林斯顿的动画电影《不忠》的价格至少是几百万美元，但他在kickstarter发起的公共采购项目只能筹集10万美元的资金。 这是对粉丝的推进和反馈。

对于一个云项目来说，即使没有得到足够的筹资而失败，这个失败也是有意义的。 “在筹款失败的一些独立电影项目中，通过开始筹款，让更多人知道这个故事的存在，让他们有有用的经验。 ”。 美国起点全球企业联盟的创始人李端认为。

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但是桃子

以《10万个冷笑话》为例，这部作品的漫画被动画化1年以上，网上总共播放了10集，总播放次数已经接近亿集。 “大鱼海棠”在10多天内获得了1800多人的支持，募捐金额接近80万元，原因是该项目近几年来铺设、积累下来的关注度和人气。

当然，像《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》这样的人气动画项目毕竟不多。 对于百万元的筹款，几万元到几千元的小型、小项目显然容易成功，前期企业品牌对铺垫的要求也不太高。 因此，比起昂贵的动画片，价格比较低的漫画可能更适合使用多种筹资方法融资。

众筹不是救命稻草

众筹是一条很好的融资渠道，我们可以预言众筹模式将成为中国动漫产业比较受欢迎的融资渠道，但众筹必须意识到中国动漫产业不是融资的救命稻草。

对大众和动画的顾客来说，为了使用动画产品后还没有诞生的动画的创造性而嵌入是购买行为进行的表现。 这个前进意味着信任的前进，最初阶段可以靠好奇心驱动，但能否持续很久最终取决于中国动画的企业品牌构建。 我们的公司和创造者能扪心自问是否与客户这样可靠的创作可靠性和运营可靠性充分一致吗？ 你收集的初衷是想捞一口，还是真的想制作能还原给客人的好作品。

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